策划公司名称是一个公司走向成功的第一步。但企业利润的获得，最终还是要靠自己的产品和服务。因此，如果企业能策划出一个金声玉振的产品名称，就好比为产品树立了一面烈烈飘扬的旗帜。有了这样一面鲜艳的旗帜，企业的产品也就成功了一半。

    一、让名字畅销起来

    现在，消费者的消费心理趋于成熟，购买和消费的不仅是产品，更是文化和品位。一个好名、美名不仅给消费者以美的享受，为产品增光添彩，而且可以增加产品的文化附加值。产品名字不仅有助于塑造产品形象，而且对产品销售有着很重要的拉动作用，好名字也能带来好效益。

    比如，可口可乐的饮料产品“Spirit”，英文原意是幽灵、鬼怪的意思，而可口可乐公司考虑到“幽灵鬼怪”在中国有很大的争议，很多中国人反感这个名字，所以就把它音译成“雪碧”。这个名称给人以凉爽、纯净、透明的感受，广受国人欢迎。

    大兴安岭生产一种野果酒，名叫“万山利口”，销售得很不错。有人说，这除了得益于产品的质量、质感、口味、包装之外，也因为“万山利口”有个好名字。

    有一个针对更年期女性的美容保健酒新产品，它有一个非常动听并且饶有诗意的名字——“桃花依酒”。“桃花依酒”和“桃花依旧”谐音，一语双关，意喻女人到了四十岁也能面如桃花，品牌的核心诉求于其中一目了然。比较有意思的是，这个名字给人以非常贴切的品牌联想。品牌名、产品特点、品牌核心诉求、目标人群等关键要素在寥寥几个文字里高度组合在了一起。

    浙江有家酱菜厂生产的一种传统酱菜味道不错，可一直打不开市场，厂家经过市场调查后发现，原来是产品缺少一个好名称。于是该厂通过媒体向社会征集好名，最终选取了“开饭喽”作为酱菜的新名称，“开饭喽”不仅易记易懂，而且人们一到开饭时间自然就会想到这种酱菜，果然产品销路大开。

    无独有偶，著名品牌“冠生园”在推出全新产品系列调味酱时，也为起名大张旗鼓地忙乎了一阵。他们征集专家意见，组织消费者调研会，集思广益，终于一举成“名”。产品推向市场后迅速得到消费者认可，其名称“好伴”二字功不可没。作为调味酱的品名，“好伴”由于和“好拌”谐音，更易理解接受；其次，“好伴”流露出浓浓的人情味和亲切感；再次，“好伴”又与“好办”谐音，有了“好伴”一切都好办，寓意一切顺利。

    再如“海飞丝”、“飘柔”化妆品，“宝马”、“奔驰”轿车，“茅台”、“五粮液”白酒，INTEL公司的“奔腾”系列CPU……名称不仅优美动听，给人给人以丰富的联想，表现了产品的特性。

    某制药厂生产的治疗痛经、月经不调的新药，开始时起名为“痛经宝”，产品投放市场后，反应平淡，没有达到预期销售业绩。经过调查才知，名字不好是其主要原因。“痛经宝”一词直露、俗气，一个“痛”字给人带来了“压力”，很不舒服，这种感觉产生拒绝心理。后来，该厂把产品名字改为“月月舒”，结果，销量大增，原因是“月月舒”不仅音韵和谐、富有诗意，而且这个名称让人“舒”，给人以好感。

    有些企业为了所谓的新奇、刺激，为产品起了一些低级俗气、古怪难听、不土不洋的名字，本以为“一炮打响”、招惹来大批消费者，但却遭到反感和排斥。比如儿童食品中的“心太软”、“泡妞”、“小两口”等名字，一不符合儿童的消费情趣；二会误导儿童，最终的结局是家长、老师不让买。

    二、如何策划产品名称

    策划产品名称是一门地道的艺术，艺术崇尚灵感至上，同时，它也尊重一些特定的规则和规律，毕竟，天马行空的想像也是要回归现实的。我们在给客户策划产品名称的时候，常用的招数有5个，在这里透露给广大读者：

    1．要做到一“名”惊人，首先必须名符其“实”，名符其“市”。这是两个不可缺少的基本条件。“实”是指产品的特征性能，“市”是要求符合目标市场的消费环境。现在很多品牌的产品命名侧重于创造文化氛围，却脱离了品牌的个性表现和广告诉求，不利于传播。

    2．产品取名要利于传播，一般要求简单易记，朗朗上口，这样才有利于在消费者中间广为传播。如有的产品名称把“丰”字写成繁体“豐”，多数消费者根本就不认得，自然就更谈不上什么传播了。另外，取名可“通俗”但不能过于“庸俗”！

    3．要抓住消费者的心理需求，能体现品牌的文化底蕴和消费理念，否则，不能有效激发消费者的购买欲望。例如，金六福集团推出的“金六福”酒，构思精巧，境深意远，具有品牌亲和力，迎合了广大消费者对“圆满”、“喜庆”的情感需求，营造出一个由聚会、婚庆、寿喜、生日等带来的白酒消费市场。

    4．能够彰显品牌文化。很多品牌的历史文化源远流长，具有坚实的文化价值基础，因而产品名称如何点缀配衬颇有学问。好的命名能更深刻地诠释品牌的价值内涵，反之否则会削弱品牌在市场的形象。以“五粮液”为例，它在白酒品牌中独树一帜，尊贵显赫，大有王者风范；假如五粮液开发一个新品，取名“十年香”酒，那么，一个“十”字就不能与百年历史的五粮液品牌相得益彰。

    5．适应消费市场环境。一个市场定位准确的产品，会面临一个高度细分的目标市场。所以，我们应该深入了解消费市场的地理环境、风俗人情和消费习惯，如果产品命名与市场环境任一因素相抵触，都会导致销售的失败。前几年，国内一家酒厂为一新品取名“十四阿哥”，原本是想借“清朝皇子”之名打开市场，哪知在经销商那里就已受阻，原因是很多人认为“十四”不吉祥。还有一火腿肠生产企业推出的“猪八戒”火腿肠，在某一区域市场几乎销不出去，原来该厂不知道这个地区有大量回族群众居住。